廣告策劃的本質 |
| 編輯：寧波飛貓設計有限公司 時間：2015/01/12 字號:大 中 小 |
| 摘要：廣告策劃的本質 |
| 所謂廣告策劃，就是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費者群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并實施之，檢驗之，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。廣告策劃，實際上就是對廣告活動過程進行的總體策劃，或者叫戰略決策，包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算等，并訴諸文字。廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業整體營銷計劃指導下做出的。 在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中，許多人把廣告計劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴格意義上講，廣告計劃和廣告策劃 這兩個概念是不能劃等號的。雖然二者有聯系，有相似之處，但二者又有區別。 廣告計劃是實現廣告目標的行動方案，它是一個行動文件，其側重于規劃與步驟;而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標，但它更強調的是借助于科學的手段和方法，對多個行動方案(即廣告計劃)做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”，它是一個動態的過程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創意、廣告媒體選擇、廣告評估等;而廣告計劃相對來說呈現出一種靜止狀態，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。廣告策劃作為一種動態的過程，它還體現出其活動內容的多元化，它既要設定廣告目標，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一。廣告策劃工作運轉之后，才能生產廣告，廣告計劃是廣告策劃后的產物，是廣告策劃所決定的戰略、策略、方法、部署、步驟的書面體現?？傊?，廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動，是一系列廣告戰略、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現，是廣告策劃所產生的一系列廣告戰略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計劃既相互聯系、密不可分，同時二者又有區別。 作為一種動態的過程，廣告策劃也是一種程序。美國哈佛企業管理叢書編纂委員會認為，“策劃是一種程序。在本質上是一種運用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P于的事物，也就是說，策劃是針對未來要發生的事情做當前的決策?！睆V告策劃的出發點是現在，落腳點是未來，它是不靜止的，是一種運動過程。任何事物都處于運動、變化的環境之中。廣告策劃活動也是如此，市場活動的各個方面總是處于千變萬化之中，而廣告策劃的重心也隨著市場諸要素的變化面變化，不能以不變應萬變。 |
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