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廣告創造名牌

編輯:寧波飛貓設計有限公司   時間:2015/01/12   字號:
摘要:廣告創造名牌
名牌是從哪里來的?
名牌不是從天上掉下來的,名牌是企業人為創造出來的。尤其是用廣告創造出來的。在產品同質化時代,"酒香不怕巷子深"的企業理念已經過時,優良的質量并不能保證產品的暢銷。只有通過廣告建立的品牌形象,才能深入人心持久恒效。廣告是企業和消費者之間溝通的橋梁。
廣告之魅:
極端的說法是:當今時代,不做廣告,鉆石也賣不出去;廣告做得好,用報紙包一塊磚頭,也能賣個好價錢。
且不說,結婚鉆戒De Beer的廣告全世界都是,滿大街都在吆喝。有一個故事流傳甚廣:分隔東西德的柏林墻倒塌的時候,遺留下一大堆垃圾。如果讓清潔公司來清理,需要花費上千萬馬克,有一個德國商人突發奇想包下了所有的廢墟,把柏林墻的斷壁殘垣零敲碎打,用透明的有機玻璃塑封包裝,做成鎮紙、鑰匙扣、城徽------等各種各樣的旅游紀念品,然后大做廣告,廣告語是:"把柏林墻搬回家",生意做得紅紅火火,大賺其錢。
1996年,克林頓謀求連任美國總統,但困擾他最大的一個問題是桃色新聞。他的顧問班子請了一家顧問公司來做策劃,于是有了非常生動的一幕:美國哥倫比亞廣播公司正在現場轉播克林頓的競選演說,旁邊是他的夫人希拉里,突然,天花板上的吊燈掉下來了,"夫妻本是同林鳥,大難來時各自飛",人的本能反應,應是散開躲避,但人們看到的卻是克林頓用手非常自然地把他的太太--希拉里攬在了懷里。燈掉下來砸碎了,兩個人毛發無損,電視畫面中斷了幾秒鐘后,繼續轉播。這個生動的細節感動了很多美國人,尤其是美國的女選民,她們紛紛去投克林頓的票。輿論認為,競選廣告是克林頓獲勝的法寶。難怪有人形容美國是一個經過很好廣告策劃的企業品牌,廣告的影響無所不在。
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